每3位中年女性,就可能有1位正在经历“更年期贫困”

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· 9月22日

老龄化社会加速到来的今天,成人纸尿裤市场除了潜力巨大,更重要的是,它还关乎尊严。

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每3位中年女性,就可能有1位正在经历“更年期贫困”

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图片来源@视觉中国

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文丨CBNData消费站,作者丨贺哲馨,编辑丨钟睿

SHE成员陈嘉桦在去年母亲节发长文,感慨自己因为生育造成“子宫和膀胱脱垂”, “打喷嚏、跳跃和跑步等动作都会造成尿失禁”。 不少年轻的网友才意识到,原来尿失禁并不是失去自理能力的老年人才会有,它发生在许多中年女性,未来甚至可能会发生在自己身上。

发生在女性身上的尿失禁,多以“压力性尿失禁”为主,生育护理不到位所导致的盆底肌动力不足是主要原因。多数症状较轻,可以生活自理。“压力性尿失禁”在更年期女性中间极为常见,但国内相关护理市场却尚未成熟。 因此和月经贫困一样,不少女性也在经历着“更年期贫困”。

一个月花掉上千元:买不起的“失禁巾”

市场上适合中轻度失禁患者的产品命名不一,拉拉裤、轻失禁巾、呵护巾等都属于此分类。拉拉裤的市场份额在过去一年增长2%,是失禁市场中唯一增长的品类。有报告指出,中老年群体社交、出行、旅游乃至再就业等各种场景需求增加,轻薄便利的轻度失禁产品将迎来更大的发展空间。

成人拉拉裤的市场份额在过去一年增长了2% 来源:AgeClub

在中国,每三位45岁以上的女性就有一位有失禁症状,可是当她们寻求卫生用品时候,往往会发现一个问题: 太贵了。

CBNData消费站(下称C站)查阅相关资料发现,虽然2元/片的低价产品占整个成人失禁用品市场七成份额,但产品多以方便更换的尿垫为主,由PE膜、无纺布、绒毛浆等制成,成本较低,不方便佩戴,多用于生活不能自理的重度失禁人群。

剩下三成的产品才多以纸尿裤、拉拉裤的形式,单片价格在4-7元之间。按照一天5片的用度,一个月的开销在600-1050元之间。

不同失禁产品的适用人群 来源:AgeClub

经济无法负担、难以启齿的尴尬、不愿意为子女添麻烦…… 青春期的女性手足无措地面对月经,更年期的女性也在手足无措地面对着失禁问题。

“更年期贫困“是如何产生的?

“更年期贫困”的出现,归根结底是细分市场发展不足造成的。

成人失禁用品整体市场份额过小,没有形成健康的价格分布带。

我国一次性护理市场由婴幼儿纸尿裤、女性卫生用品和成人失禁用品三部分组成,其中成人失禁市场仅占一次性卫生护理市场的5.9%。

其次,市场近半数份额被5家大型日化企业占据,他们的产品技术含量高,价格也偏高。有网友反应,同一家日化公司所制造的成人纸尿裤价格,高于相同品牌的卫生巾价格。

豆瓣网友@戒疤表示,家里长辈一开始嫌贵去商超买一些品牌名气不是很大的产品用,很快就发现虽然便宜,但“透气性很差”,最后只能回归使用几家大的日化公司生产的产品。这些产品的特点就是“少且贵”。

此外,购买人群的高消费力,无形中也拉高了整体市场的价格。

我国成人失禁用品市场分布呈现出明显的阶梯状,其在一线城市的占比约为50%,二、三线城市占比约为45%,乡镇农村占比约为5%。这背后是市场教育程度的不同,收入水平越高的地区,消费者接受程度也越高,也更愿意为此支付高价。

最后,一二线城市成人失禁用品的毛利率偏低,促使企业向生产附加值更高的纸尿裤、拉拉裤转型。未来成人纸尿裤也许会越来越贵。

来源:AgeClub

从医疗护理到“广场舞必备”

社会的老龄化,人们观念改变和消费力提升,成人失禁用品的市场也将变化。

从场景来看,市场有从医疗护理用品向日常消费品方向转变的趋势。

AgeClub的报告就指出,未来成人失禁用品的主要场景将从居家、养老院转变为户外、工作和社交等日常化的场景。以目前做的较好的得伴为例,其安心巾的电商宣传页聪明地将“广场舞”这一场景纳入其中,可以说是很了解中国国情了。

图片来源:得伴旗舰店

从人群角度看,男性专用的失禁产品或许是下一个蓝海。

据调查,全球40岁以上的男性,每4位中就有1位曾经或正在经历尿失禁的困扰,但只有20%的有症状男性愿意就医,患者因此产生忧郁情绪的比例有6成之高。

与女性多以激素影响不同,中年男性的失禁有多种原因,例如前列腺肿大、膀胱过度活跃等。由于生理构造不同,男性在用一般失禁产品时常常会产生“漏尿”尴尬 。目前,国内男性失禁用品市场还处于非常初级的阶段,针对男性的轻度失禁产品几乎是空白,市场潜力巨大。

老龄化程度更高的日本或许能为国内品牌提供一些思路。2015年,尤妮佳从男性排尿的流量入手,根据尿液的吸收量推出了从20cc到200cc的4款纸尿片,仅1年的时间市场规模就扩大了3倍;白十字公司推出的男用纸尿片,则针对男性生理构造的特殊性做了“定位”处理,使用时非常放心。

日本白十字公司推出的男用纸尿片

一些职业(如主刀医生、长时间高空作业者)的特殊要求,和一些状况之下(如考试、长途旅行),普通人也会有购买纸尿裤的需求,C站发现,这一类市场,无论是国内还是海外,开拓程度都不够理想。

老龄化社会加速到来的今天,成人纸尿裤市场除了潜力巨大,更重要的是,它还关乎尊严。 

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    2020-09-22 18:28 via pc
  • muneakira muneakira
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    以后也是老龄化社会 质量方面要把控好

    2020-09-22 15:22 via pc

Oh! no

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